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미국의 한 슈퍼마켓에 진열돼있는 AB 인베브의 맥주들. /로이터=연합뉴스


넷플릭스는 3억명이 넘는 유료 가입자를 보유한 글로벌 스트리밍 플랫폼으로, 영화와 드라마를 중심으로 한 오리지널 콘텐츠 소비가 전 세계 대중문화의 한 축을 차지해 왔다. AB 인베브는 코로나, 스텔라 목돈모으기 아르투아, 버드와이저 등 글로벌 시장 점유율 약 25%를 차지하는 브랜드를 거느린 세계 최대 맥주 생산업체다. 양측은 콘텐츠와 음주 문화가 겹치는 지점을 겨냥해 협업을 추진했다고 설명했다.
22일(현지 시각) 폭스뉴스에 따르면 마르셀 마르콘데스 AB 인베브 마케팅 총괄은 “스트리밍은 새로운 형태의 사교 행사가 됐다”며 “사람들이 모여 드 커피창업 라마나 영화를 함께 시청하며 맥주를 마시는 순간이 늘어나고 있다. 이번 파트너십은 문화적 흐름과 자연스럽게 맞닿아 있다”고 했다. 실제로 넷플릭스를 통해 공개되는 인기 드라마 ‘젠틀맨’ 시즌2에는 등장인물들이 스텔라 아르투아를 마시는 장면이 삽입될 예정이며, 다른 콘텐츠에서도 코로나, 버드와이저 등 AB 인베브 제품이 노출될 계획이라고 밝혔다.
원피스 진행


넷플릭스 로고. /AFP=연합뉴스


이번 협력은 단순히 간접광고를 넘어 다양한 마케팅 프로그램으로 확장될 예정이다. 특정 작품과 연계한 한정판 맥주 패키지, 넷플릭스 구독 혜택과 연계한 프로모션, 시리즈별 테마 패키지 등 브랜드 119머니 와 스토리텔링을 결합한 캠페인이 진행된다. 마리안 리 넷플릭스 최고마케팅책임자는 성명을 통해 “우리 작품은 문화적 시대정신을 반영한다”며 “AB 인베브와 함께 독창적이고 재미있는 캠페인을 선보일 것”이라고 밝혔다.
전문가들은 이번 제휴가 글로벌 마케팅 패러다임의 변화를 보여주는 사례라고 분석했다. 전통적인 TV 광고 시장이 축소되는 상황에 퍼스트론 서 브랜드가 소비자 경험 속으로 직접 파고드는 전략이 확산되고 있다는 설명이다. 특히 젊은 세대가 스트리밍 플랫폼을 주요 여가 공간으로 삼고 있어 맥주 브랜드와 스트리밍 콘텐츠의 결합은 상호 보완적 효과를 낼 수 있다는 평가가 나온다.
넷플릭스 입장에서도 이번 협력은 새로운 수익 모델 발굴과 브랜드 파워 강화 차원에서 의미가 있다고 업계는 분석했다. 자체 광고 기반 스트리밍 요금제를 확대하는 가운데, 글로벌 소비재 브랜드와의 협업은 광고 매출 다변화를 위한 중요한 전환점으로 작용할 것이라고 전망했다.
AB 인베브 역시 “스포츠 경기와 음악 페스티벌을 넘어 스트리밍 콘텐츠로까지 브랜드 접점을 확장하면서 젊은 세대와의 연결을 강화할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다. 업계에서는 “넷플릭스와 AB 인베브의 파트너십이 향후 글로벌 마케팅 전략에서 ‘브랜드와 콘텐츠의 융합’이라는 흐름을 본격화하는 계기가 될 것”이라고 평가했다.
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